狄更斯在《雙城記》中說(shuō)“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”。

這句話恰是對(duì)當(dāng)下風(fēng)云變幻的中國(guó)車(chē)市的最佳寫(xiě)照。剛剛過(guò)去的2024年，中國(guó)車(chē)市產(chǎn)銷(xiāo)量紛紛突破3000萬(wàn)大關(guān)，多家頭部國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量創(chuàng)造歷史新高，車(chē)市格局重塑；車(chē)市的另一端，淘汰賽無(wú)情開(kāi)啟，車(chē)企接連暴雷，血海競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)力弱、經(jīng)營(yíng)能力差的車(chē)企走到生死邊緣，面臨出局的窘境。

車(chē)市變革的歷史時(shí)刻，老牌國(guó)產(chǎn)品牌奇瑞汽車(chē)再次走到車(chē)市前列，2024年，奇瑞集團(tuán)全年銷(xiāo)售汽車(chē)達(dá)到260.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)38.4%，創(chuàng)造年銷(xiāo)量歷史新高。

這其中，艾瑞澤8的表現(xiàn)相當(dāng)出色，12月，該車(chē)型銷(xiāo)量高達(dá)21487輛，突破2萬(wàn)大關(guān)，成功登頂中國(guó)品牌燃油家轎第一名，全年銷(xiāo)量達(dá)到147617輛，同比增長(zhǎng)超28%，增速遠(yuǎn)超同級(jí)競(jìng)品，用銷(xiāo)量詮釋“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的實(shí)力。

那么，在高手如云的緊湊型轎車(chē)市場(chǎng)中，艾瑞澤8如何成為這一細(xì)分市場(chǎng)中的“領(lǐng)跑者”？

全能“黑馬”

 躋身家轎市場(chǎng)頭部陣營(yíng)

有人說(shuō)“在緊湊型轎車(chē)市場(chǎng)，極致的性?xún)r(jià)比才是產(chǎn)品制勝的王道”，現(xiàn)在，為保住市場(chǎng)份額，很多合資品牌選擇以“價(jià)格換市場(chǎng)”，不斷殺出“骨折價(jià)”、“一口價(jià)”，以此刺激銷(xiāo)量提升。

可年輕消費(fèi)者越來(lái)越多，對(duì)于緊湊型轎車(chē)的需求不止低價(jià)那么簡(jiǎn)單，還希望擁有好看的外觀、舒適的空間、智能的體驗(yàn)與出色的性能。

當(dāng)前緊湊型轎車(chē)市場(chǎng)中，有顏值、有空間的沒(méi)智能，有智能的沒(méi)性能，性能好的價(jià)格高，“全能”選手寥寥無(wú)幾。艾瑞澤8之所以能在銷(xiāo)量上超越一眾合資對(duì)手，是因?yàn)樗鼡碛性郊?jí)產(chǎn)品力，能滿足消費(fèi)者多元化需求。

艾瑞澤8的外觀設(shè)計(jì)上借鑒高級(jí)珠寶中鉆石切割的技藝，看起來(lái)精致又獨(dú)特，搭配凌動(dòng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格輪轂，小鴨尾以及貫穿式尾燈，動(dòng)感又時(shí)尚，直接擊中年輕消費(fèi)者的審美要害。

空間與尺寸優(yōu)于傳統(tǒng)緊湊型轎車(chē)，車(chē)長(zhǎng)達(dá)到4780mm，軸距達(dá)到2790mm，尺寸媲美B級(jí)車(chē)型。而且，前排座椅配有加熱、通風(fēng)、記憶等功能，部分車(chē)型還有腰部支撐等功能，搭配SONY12揚(yáng)立體環(huán)繞音響和C-PURE凈立方系統(tǒng)，豪華度與舒適度不輸B級(jí)轎車(chē)。

智能與科技是該車(chē)型的一大亮點(diǎn)，Lion5.0 AI科技智慧座艙中，配備同級(jí)少有的24.6吋懸浮式雙聯(lián)屏以及同級(jí)領(lǐng)先的高通驍龍8155芯片，車(chē)機(jī)系統(tǒng)2秒快速啟動(dòng)、身份識(shí)別4秒完成、30秒內(nèi)連續(xù)完成20+語(yǔ)音指令，可以跟智能手機(jī)拼速度。

同時(shí)，艾瑞澤8高性能版還配備540°全景影像，能動(dòng)態(tài)顯示車(chē)輛下方圖像，減少盲區(qū)，提供更直觀的全景視野，這一功能對(duì)于新手以及女性車(chē)主相當(dāng)友好，提高泊車(chē)便利性，并增強(qiáng)駕駛體驗(yàn)。

很多人可能沒(méi)想到，這款10萬(wàn)級(jí)國(guó)產(chǎn)轎車(chē)上，配備L2.5級(jí)智能駕駛輔助，包含F(xiàn)CW前碰預(yù)警、ACC全速域自適應(yīng)巡航、LDW車(chē)道偏離預(yù)警在內(nèi)的19項(xiàng)駕駛輔助功能，它就像一位“老司機(jī)”，能幫助車(chē)主解決各種路況難題。

可以說(shuō)，艾瑞澤8在顏值、空間、舒適、智能方面做得樣樣皆強(qiáng)，遠(yuǎn)超10萬(wàn)級(jí)合資緊湊型轎車(chē)的產(chǎn)品力標(biāo)準(zhǔn)，正因此，它高度圈粉，吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注。 

技術(shù)自研

助力燃油序列“直道超車(chē)”

艾瑞澤8一路逆襲，穩(wěn)居緊湊型轎車(chē)市場(chǎng)主流陣營(yíng)，除了在看得到的地方價(jià)值拉滿，在看不到的地方同樣分量十足。

作為汽車(chē)行業(yè)中的“理工男”，奇瑞汽車(chē)在長(zhǎng)期主義理念指導(dǎo)下，27年來(lái)始終堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、堅(jiān)持追求極致品質(zhì)，如今，奇瑞以全球技術(shù)研發(fā)、驗(yàn)證、制造、人才體系，保證每一款車(chē)型都是全球車(chē)。

一直以來(lái)，技術(shù)是奇瑞汽車(chē)最鮮明的標(biāo)簽，自1999年第一臺(tái)奇瑞發(fā)動(dòng)機(jī)點(diǎn)火至今，奇瑞深耕汽車(chē)技術(shù)多年，如今，擁有全球化研發(fā)體系，建立8大研發(fā)中心、300+光實(shí)驗(yàn)室，科學(xué)家天團(tuán)、全球研發(fā)人員超25000+人，很多核心技術(shù)達(dá)到世界一流水平。基于全球研發(fā)體系與深厚技術(shù)儲(chǔ)備，奇瑞實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)“直道超車(chē)”，從發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱到四驅(qū)系統(tǒng)，三大件全部自研自制，樹(shù)立中國(guó)品牌技術(shù)新標(biāo)桿，站穩(wěn)全球賽場(chǎng)，展現(xiàn)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

燃油動(dòng)力就是其中之一，奇瑞的發(fā)動(dòng)機(jī)笑傲車(chē)市多年，2004年至今，奇瑞十一次榮獲“中國(guó)心”稱(chēng)號(hào)，這其中，奇瑞鯤鵬2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)堪稱(chēng)最強(qiáng)“中國(guó)心”，峰值扭矩390N·m、最大功率187kW，動(dòng)力輸出媲美3.0L V6發(fā)動(dòng)機(jī)。

艾瑞澤8高性能版所搭載的正是奇瑞鯤鵬2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，7秒級(jí)百公里加速，與世界十佳變速器鯤鵬8AT以及7DCT相搭配，駕駛感受比肩BBA豪華車(chē)型，比普通合資品牌2.0T動(dòng)力更足、更流暢。

同時(shí)，艾瑞澤8還提供1.6T鯤鵬動(dòng)力+7DCT的黃金動(dòng)力組合，最大功率為145kW，峰值扭矩為290N·m，跟當(dāng)前合資緊湊型轎車(chē)常用的1.5L、1.5T以及1.2T相比，差距顯而易見(jiàn)，稱(chēng)得上“遙遙領(lǐng)先”。

對(duì)于汽車(chē)來(lái)說(shuō)，安全才是最大的豪華。艾瑞澤8作為奇瑞的全球車(chē)型，其車(chē)身結(jié)構(gòu)嚴(yán)格按照全球NCAP五星安全標(biāo)準(zhǔn)打造，高強(qiáng)度鋼材超過(guò)80%，擁有“堡壘級(jí)”的鋼筋鐵骨，且搭配同級(jí)最高標(biāo)準(zhǔn)的10安全氣囊，為車(chē)主提供全方位的安全防護(hù)。

在奇瑞技術(shù)自研以及全球造車(chē)標(biāo)準(zhǔn)賦能之下，艾瑞澤8不僅銷(xiāo)量一漲再漲，還拿到多個(gè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。該車(chē)型榮獲中國(guó)十佳車(chē)身大獎(jiǎng)，還在2023-2024年度中國(guó)汽車(chē)行業(yè)客戶(hù)滿意度調(diào)研燃油車(chē)消費(fèi)者綜合滿意度評(píng)價(jià)中，榮獲中級(jí)緊湊型轎車(chē)優(yōu)秀車(chē)型，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與榮譽(yù)“雙豐收”。 

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 

引發(fā)情感共鳴

面對(duì)日益年輕化的消費(fèi)群體，理性的奇瑞正通過(guò)更多感性的方式與年輕用戶(hù)互動(dòng)、溝通。艾瑞澤8打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)范式，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，為用戶(hù)帶去更多情緒價(jià)值與新潮體驗(yàn)，引發(fā)用戶(hù)與產(chǎn)品之間的情感共鳴。

艾瑞澤8在營(yíng)銷(xiāo)上不斷玩兒出新花樣，從2024年年初開(kāi)始，攜手頂流明星楊紫通過(guò)線上、線下的方式，組織一系列新穎、有趣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，努力與年輕人玩兒到一起。 

其中，頂流小花楊紫主演的《要久久愛(ài)》有效播放量一舉突破4億。這部劇中，除了年輕人勵(lì)志的職場(chǎng)故事與復(fù)雜的家庭關(guān)系，有顏值、有性能、舒適又智能的艾瑞澤8，以不俗的實(shí)力成為年輕人奮斗路上的“得力助手”，得到年輕粉絲們的高度關(guān)注與深深喜愛(ài)。

7月，艾瑞澤8傾力打造的楊紫時(shí)尚大片亮相上海南京東路，引發(fā)粉絲打卡、告白，掀起流量高潮；10月，“艾瑞澤8亮出真我本色”實(shí)驗(yàn)室活動(dòng)精彩上演，讓更多年輕粉絲們體驗(yàn)到艾瑞澤8帶來(lái)的愜意、自由的生活方式，不僅提升用戶(hù)滿意度，它還成為不少年輕人心目中的“夢(mèng)中情車(chē)”……艾瑞澤8在營(yíng)銷(xiāo)上總為年輕人帶來(lái)意想不到的驚喜，通過(guò)多維度、立體化的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，跟年輕用戶(hù)打成一片，成功構(gòu)建“產(chǎn)品+粉絲”情感共同體。

未來(lái) ，艾瑞澤8還將堅(jiān)持用戶(hù)思維，保持年輕用戶(hù)和粉絲之間的粘合度，洞察年輕客戶(hù)新需求、新喜好，從而進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，推動(dòng)艾瑞澤8向更高層次邁進(jìn)，成為緊湊型轎車(chē)市場(chǎng)真正的“頂流”。

鬼斗車(chē)觀點(diǎn) :艾瑞澤8在銷(xiāo)量上的逆襲并不是一蹴而就的神話，那是奇瑞汽車(chē)堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義”背后的“靜待花開(kāi)”。國(guó)產(chǎn)大廠的全球化品質(zhì)、性能保障、安全防護(hù)與智能升級(jí)，是艾瑞澤8不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是它能沖破合資對(duì)手阻擊，登頂中國(guó)品牌燃油家轎第一的底氣。在2025年，艾瑞澤8將助力奇瑞汽車(chē)?yán)^續(xù)沖高，再登新高峰。