2024年劉強(qiáng)東大手一揮！京東迎來(lái)第四次加薪！年終獎(jiǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)，員工收入更有保障！

在其他的企業(yè)還在所謂的“降本增效”，京東反倒是在加薪后，考慮到基層勞動(dòng)人員，宣布給京東外賣(mài)所有外賣(mài)員購(gòu)置“五險(xiǎn)一金”，并大張旗鼓進(jìn)入外賣(mài)行業(yè)。

劉強(qiáng)東到底在憋什么大招？這背后到底有何玄機(jī)？

去年京東決定對(duì)年終獎(jiǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級(jí)，在原有的“固定年終獎(jiǎng)”基礎(chǔ)上，新增了“目標(biāo)年終獎(jiǎng)”。這一調(diào)整使得京東零售集團(tuán)和職能體系的員工將從16薪提升至20薪，相當(dāng)于一下子增加了4個(gè)月的工資。

京東此次的福利舉措，無(wú)疑讓眾多職場(chǎng)人士羨慕不已，隨后京東宣布將逐步為京東外賣(mài)全職騎手繳納五險(xiǎn)一金，為兼職騎手提供意外險(xiǎn)和健康醫(yī)療險(xiǎn)。

繼給快遞小哥繳納五險(xiǎn)一金后，京東成為首個(gè)為外賣(mài)騎手繳納五險(xiǎn)一金的平臺(tái)。

2月28日，京東與首批京東外賣(mài)全職騎手代表舉辦簽約儀式。3月1日起，全職騎手們將與京東簽署正式勞動(dòng)合同。

簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，全職騎手代表們都十分激動(dòng)。他們均表示京東為大家做了一件好事，今后的生活、看病都有了保障。

繼商家免傭金、給騎手繳納五險(xiǎn)一金后，京東外賣(mài)把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了核心消費(fèi)群體——大學(xué)生。更是直接打出“品質(zhì)外賣(mài)”的旗號(hào)，拉攏“堂食級(jí)”餐飲商家入駐。

目前京東外賣(mài)已在全國(guó)39個(gè)城市上線，部分城市訂單量增長(zhǎng)超100倍。截至2月20日，已有近20萬(wàn)餐飲商家申請(qǐng)入駐。

劉強(qiáng)東能成之所以敢這樣，很大程度都要?dú)w功于其會(huì)員體系讓平臺(tái)吸引并留存了大量高凈值客戶。《中產(chǎn)人群電商消費(fèi)行為習(xí)慣研究報(bào)告》指出，年收入50萬(wàn)及以上的家庭中，77%的電商購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在京東。

而高凈值人群的消費(fèi)力也帶來(lái)了可觀的收益。以最受該人群關(guān)注的健康消費(fèi)為例，京東早已在此賽道布局。年初被引進(jìn)的男士健康養(yǎng)護(hù)單品“馬立瓶”，在半年內(nèi)營(yíng)收破千萬(wàn)。而這僅僅是被引進(jìn)的上萬(wàn)款新銳單品中的一款，此舉也被媒體評(píng)價(jià)為，“劉強(qiáng)東正靠高凈值人群的消費(fèi)力，吹響反擊號(hào)角。”

查看京東的產(chǎn)品詳情頁(yè)可知，該品主要成分包括中國(guó)人參和珍貴的東革阿里等天然物質(zhì)。在馬來(lái)西亞，東革阿里以其特殊功效著稱(chēng)，而人參則有助于提升體力。通過(guò)這種配方組合，“馬立瓶”開(kāi)創(chuàng)了"即時(shí)賦能+長(zhǎng)效養(yǎng)護(hù)"的雙軌健康解決方案。

消費(fèi)升級(jí)浪潮下，62%的中產(chǎn)男性存在亞健康焦慮。市場(chǎng)調(diào)研顯示，該產(chǎn)品的用戶粘性突破70%，超四成客戶選擇年度訂閱制服務(wù)。在用戶社群的萬(wàn)人調(diào)研中，"運(yùn)動(dòng)耐力提升2.3倍"、"夜間精力優(yōu)化58%"等實(shí)證數(shù)據(jù)被高頻提及。

把握住健康消費(fèi)升級(jí)的黃金窗口期后，京東正加速構(gòu)建全域健康生態(tài)。企業(yè)戰(zhàn)略白皮書(shū)披露，未來(lái)36個(gè)月將投入百億級(jí)資源布局"智慧藥房-檢測(cè)中心-健康管家"三位一體服務(wù)體系。在即時(shí)健康消費(fèi)賽道，29分鐘極速達(dá)的履約能力疊加AI健康顧問(wèn)的精準(zhǔn)服務(wù)，構(gòu)筑起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以逾越的體驗(yàn)壁壘。這種"科技+供應(yīng)鏈"的雙輪驅(qū)動(dòng)，正在打開(kāi)萬(wàn)億級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)的想象空間。

這一招，可謂雙贏。

2024年三季度，美團(tuán)閃購(gòu)日均單量突破1000萬(wàn)單，正在把觸角伸向3C數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)等京東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，觸發(fā)了京東的紅燈警報(bào)。

年底，京東外賣(mài)迅速上線，鋪開(kāi)。這一次還手，既是穩(wěn)定京東“護(hù)城河”，同時(shí)也是回應(yīng)美團(tuán)的一記重?fù)簟?/p>