不少人期待的2024年全球電視市場(chǎng)數(shù)據(jù)近日逐漸出爐了，雖然我們之前就表示全球前三的位置不會(huì)有改變，但是看看不同電視廠商的市場(chǎng)變化還是很有意思的事情。當(dāng)然在說(shuō)到具體廠商的表現(xiàn)前，還是要先恭喜全球電視市場(chǎng)三年來(lái)首次同比出現(xiàn)增長(zhǎng)，2024年電視全年出貨量達(dá)到2.088億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3%，這要比我們之前的預(yù)測(cè)好上不少。所以在這里也順帶統(tǒng)一回答一下某些讀者的疑問(wèn)：現(xiàn)在還有人看電視？是的，現(xiàn)在真有很多很多人看電視，你只看手機(jī)不代表其他人也只能當(dāng)?shù)皖^黨！

 

三星不出意外地連續(xù)十九年登上全球第一電視品牌的寶座，繼續(xù)維持著自己在電視行業(yè)的領(lǐng)先位置，盡管中國(guó)兩大品牌的追趕速度比較快。三星去年電視市場(chǎng)的市占率為28.3%，除了市占率的優(yōu)勢(shì)之外，三星主要在高端市場(chǎng)依然保持著自己的優(yōu)勢(shì)，在售價(jià)2500美元以上的高端電視市場(chǎng)中，三星的市場(chǎng)份額高達(dá)49.6%，而在75英寸及以上的大尺寸電視領(lǐng)域，三星也占據(jù) 28.7%的市場(chǎng)份額。此外三星的OLED電視出貨量也達(dá)到了144萬(wàn)臺(tái)，在OLED電視市場(chǎng)的市占率達(dá)到27.3%，同比大增42%。

中國(guó)兩大廠商繼續(xù)排在后兩位。海信系（含海信和海信旗下其他品牌）電視在2024年出貨量達(dá)到2914萬(wàn)臺(tái)，市占率達(dá)到14%，位居全球第二。海信在去年下半年攻勢(shì)猛烈，特別是75英寸以上的尺寸，多項(xiàng)數(shù)據(jù)都位列全球前茅，比如98英寸和100英寸的出貨量，海信分別占據(jù)30.3%、58.8%的市場(chǎng)份額，位列全球第一。

 

TCL之前表示自己2024年的電視出貨量達(dá)到了2900萬(wàn)臺(tái)，出貨量同比增長(zhǎng)14.8%，繼續(xù)維持高速的增長(zhǎng)。TCL和海信系之間的出貨量差異非常小，兩者可以說(shuō)是并駕齊驅(qū)，不過(guò)兩者和排名第一的三星還有一定的差距，想要追趕上三星還需要一定時(shí)間的沉淀。值得一提的是，TCL和海信兩大中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度都非常迅猛，在一些尺寸的機(jī)型上都在部分地區(qū)甚至全球范圍內(nèi)超過(guò)了三星，再加上TCL和海信相比三星都有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，所以我們預(yù)計(jì)2025年兩大中國(guó)品牌和三星的差距會(huì)進(jìn)一步縮小。

至于OLED電視部分，全年出貨量為607萬(wàn)臺(tái)，除了三星有144萬(wàn)的出貨量之外，LG的出貨量達(dá)到318萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了52.4%的市場(chǎng)份額，而整個(gè)OLED市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了8%，比我們預(yù)期的要強(qiáng)不少。而在超過(guò)1500美元的高端電視市場(chǎng)上，OLED電視的市占率也達(dá)到了45%。當(dāng)然從這個(gè)角度來(lái)看，低價(jià)電視依然是銷量以及出貨量最大的電視品類，而隨著更多品牌的Mini LED電視進(jìn)一步降價(jià)下沉市場(chǎng)后，說(shuō)不定LG和三星在高端電視市場(chǎng)的比重還會(huì)提升。

 

當(dāng)然現(xiàn)在Omdia的數(shù)據(jù)還沒(méi)有全部公布，一些統(tǒng)計(jì)方式我們也沒(méi)有完全掌握。不過(guò)去年電視市場(chǎng)能夠逆風(fēng)成長(zhǎng)，和國(guó)內(nèi)的國(guó)補(bǔ)以及海外折扣較大是分不開(kāi)的，特別是下半年中美兩個(gè)最大的電視市場(chǎng)，都開(kāi)啟了不同形式的優(yōu)惠政策，這使得電視的出貨量和銷量大幅增長(zhǎng)。至于2025年，由于國(guó)補(bǔ)政策延續(xù)，我們預(yù)計(jì)在各品牌新一代產(chǎn)品上市后，有希望延續(xù)去年的成長(zhǎng)勢(shì)頭，考慮到國(guó)內(nèi)品牌對(duì)市場(chǎng)的敏感度更高，以及上下游供應(yīng)鏈更為強(qiáng)大完善，他們的表現(xiàn)值得我們進(jìn)一步期待！