近日，行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖繼發(fā)布2024年度全球顯示器市場(chǎng)報(bào)告后，又再度發(fā)布了2024年中國(guó)大陸線上顯示器零售數(shù)據(jù)報(bào)告。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)大陸顯示器線上全渠道市場(chǎng)的零售量達(dá)到1097萬臺(tái)，首次突破千萬臺(tái)大關(guān)，同比2023年增長(zhǎng)14.0%。此外，線上市場(chǎng)的銷量已經(jīng)逼近線上線下整體出貨量的一半，占到46.5%。

而之所以，去年中國(guó)顯示器在線上平臺(tái)能夠首次破千萬臺(tái)，且保持超一成以上的高增長(zhǎng)，主要推力則是因?yàn)闊衢T游戲《黑神話:悟空》的出圈拉動(dòng)，以及電競(jìng)顯示器的價(jià)格應(yīng)景的進(jìn)一步親民化，電競(jìng)產(chǎn)品銷量激增47%，強(qiáng)勁拉動(dòng)了整體市場(chǎng)。

價(jià)格方面：2024線上均價(jià)接近跌破千元，同比下降9個(gè)百分點(diǎn)

正如上位說到，2024年中國(guó)顯示器線上渠道能夠有超一成以上的增長(zhǎng)，其主要“推手”則是因?yàn)閮r(jià)格親民化了。那么到底，2024年顯示器的價(jià)格到底呈現(xiàn)怎么樣的變化呢？

 

洛圖線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年的全年線上均價(jià)達(dá)到1027元，與2023年相比下降了約9%。這一趨勢(shì)在下半年更為顯著，均價(jià)甚至跌破千元大關(guān)，落至998元。而這樣的下滑的趨勢(shì)，或?qū)⒃?025年繼續(xù)“橫行”。

在市場(chǎng)均價(jià)不斷拉低的局面下，500至999元的價(jià)格區(qū)間成為了頭部品牌競(jìng)相角逐的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，在線上市場(chǎng)的銷量占比從2023年上半年的42%提升至2024年下半年的49%。

相比之下，1500-1999元的中端產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的份額則出現(xiàn)了顯著減少。從2023年上半年的12%減少到2024年下半年的7%。

從以上數(shù)據(jù)可以看到明顯趨勢(shì)，500至999元的價(jià)格區(qū)間將是顯示器主力“貨倉(cāng)”，這也意味著得入門級(jí)市場(chǎng)得“主動(dòng)”。同時(shí)，這背后也折射出一個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，目前顯示器這個(gè)品類價(jià)格彈性效應(yīng)顯著，每降價(jià)1%拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)約1.7%，符合價(jià)格敏感型市場(chǎng)特征。

品牌格局：AOC量額第一、小米擠進(jìn)前三

在顯示器均價(jià)不斷走低的局面下，2024年顯示器品牌格局則極為明顯呈現(xiàn)出有“性價(jià)比”品牌者將獲得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

 

洛圖數(shù)據(jù)顯示，AOC、HKC、小米、KTC、SANC獲得2024年度線上銷量前五，而銷售額前五名為為，AOC、HKC、小米、KTC、SANC。

從量額前五這份成績(jī)單中可以看到，其一，榜單前三者都做到量額前三，且這三個(gè)品牌都是以性價(jià)比著稱于行業(yè)的品牌。這也印證了，在顯示器均價(jià)不斷走低的行情下，性價(jià)比才是“王道”。

其二：AOC在2024年表現(xiàn)相對(duì)突出，不僅蟬聯(lián)了銷量和銷額的雙料冠軍，還通過大幅增強(qiáng)電競(jìng)產(chǎn)品線，特別是在180Hz細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)了最大的銷量份額，進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

其三，市場(chǎng)集中度提升：排名前五的品牌（CR5）合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到46.1%，較2023年上漲了約1.5個(gè)百分點(diǎn)，表明頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。但相比于手機(jī)、家用電視TOP5占據(jù)9成以上的份額，顯示器頭部TOP5品牌集中度還依然很低，這意味著頭部品牌還需要進(jìn)一步夯實(shí)市場(chǎng)份額。

其四：小米成為前三。繼在電視領(lǐng)域穩(wěn)居前三地位后，小米又在顯示器品類上擠進(jìn)前三。而小米之所以在顯示器市場(chǎng)占據(jù)前三之位，主要是因?yàn)閯t瞄準(zhǔn)辦公市場(chǎng)，特別是在100Hz細(xì)分市場(chǎng)中表現(xiàn)亮眼，以29.0%的銷量份額排名第一，顯示出其在辦公顯示器市場(chǎng)的成功布局。

其五：KTC與SANC的電競(jìng)市場(chǎng)崛起：KTC和SANC均以電競(jìng)產(chǎn)品為主導(dǎo)，受益于電競(jìng)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，兩者的銷量增幅分別達(dá)到89%和221%，成為電競(jìng)市場(chǎng)中的黑馬。

其六：三星在中高端市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，使其銷額排名躍升至第四位，顯示出其在高端市場(chǎng)的品牌影響力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

其七：前五彼此之間差距并不大，尤其是第二名和第三名，第四名和第五名之間的“市場(chǎng)差距”都不太明顯。其這意味著，未來市場(chǎng)只要踩準(zhǔn)市場(chǎng)步點(diǎn)，做好產(chǎn)品，并重點(diǎn)做好覆蓋和有效傳播，后來者居上的機(jī)會(huì)將非常之大。

點(diǎn)評(píng)：2024年中國(guó)顯示器線上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈。而2025年在顯示器均價(jià)還在不斷被“看低”的情況下，相信各頭部品牌為市場(chǎng)“上位”還可能進(jìn)一步極大的價(jià)格“突襲戰(zhàn)”。因此，在如此背景下，各品牌之間如何打好的差異化策略這張牌將極為“重要”。