隨著時間進入 2025 年 2 月，關(guān)于去年的一些調(diào)研報告也逐漸出爐，比如最近，全球著名科技市場獨立分析機構(gòu) Canalys 就公布了關(guān)于 2024 年的東南亞智能手機市場調(diào)研報告。

報告談到，東南亞智能手機市場在 2024 年實現(xiàn)了強勁反彈，出貨量來到了 9670 萬部，結(jié)束了過去兩年的連續(xù)下滑趨勢，同比增長來到了 11%，增速超全球 7%。不過報告也提到，在新的一年，謹(jǐn)慎的庫存管理將會成為廠商制定戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素，需要警惕庫存水平的上升。

在這份增長的成績單之中，OPPO（不含一加）的表現(xiàn)格外亮眼。報告提到，其 A18 機型成為了全年最暢銷機型，另外更名迭代后的 A3x 也貢獻了更高的渠道出貨量，這使得其最終成為了東南亞市場的出貨量第一，全年出貨量達到了 1690 萬臺，占據(jù) 18% 的市場份額，年增長率更是達到了 14%，首次領(lǐng)跑東南亞市場。

作為過去多年的“霸主”，三星的表現(xiàn)則不盡如人意，以 1660 萬臺的出貨量排到了榜單第二，雖然 17% 的市場份額緊隨 OPPO 之后，但年增長率為 -9%；與此同時，傳音、小米和 vivo 的表現(xiàn)也非常出色，分別以 16%、16% 和 13% 的份額占據(jù)了榜單的第三至第五，均有不錯的增長勢頭。

從東南亞市場的表現(xiàn)來看，以 OPPO 為首的中國品牌已經(jīng)逐漸占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，并且隨著高端化的推進，這些品牌在東南亞市場的表現(xiàn)或許還將進一步提升，給東南亞市場的用戶帶來更好的智能體驗。